近日，一则消息颇引人注意：中国LV门店已关闭近20%。为什么会出现这种局面呢?难道人们已经不爱奢侈品了吗?
近日，一则消息颇引人注意：中国LV门店已关闭近20%。近些年随着生活水平的提高，国内也如上个世纪80年代末90年初的日本一样，爆发奢侈品购买潮。
但与之相对的是，以LV为代表的一线奢侈品中国门店接连关闭。为什么会出现这种局面呢?难道人们已经不爱奢侈品了吗?
LV等奢侈品国内门店现“关门潮”
去年底至今，LV已陆续关闭广州、哈尔滨、乌鲁木齐、上海、太原、天津、苏州7家品牌专卖店。LVMH最新财报显示，集团宣布在中国内地和香港地区放慢扩张速度并关闭不合理的门店，其中，中国LV门店在今年年中以前关闭近20%。
为什么会关闭中国地区的店铺呢?LV方面称，是由于租约到期以及部分店铺经营不善。业内人士分析，关店的直接原因是其过去几年业绩的持续下滑。LVMH集团最新发布的业绩报告显示，三季度集团整体销售收入为91.38亿欧元。虽然以LV品牌为主的时装皮具部取得31.06亿欧元收入，但该部门前三季度实际收入增幅从去年同期的16%暴跌至1%，表现为八年来最差，从而导致LVMH集团实际收入增幅从去年同期的18%跌至4%。
近年业绩不佳，让LV从去年开始调整在华门店布局：停止在华二三线城市继续扩张，推出在中国市场整合门店策略，该策略主要包括关闭中国香港、内地二三线城市门店，做大一线城市门店或将一线城市门店转移到核心商圈。
稍有留意就可发现，不仅仅是LV一家，众多奢侈品牌的国内旗舰店都在关张。
从2013年开始，百达翡丽、HUGOBOSS、宝诗龙、D&G，甚至是入驻近10年的GiorgioArmani旗舰店均悄然撤离了上海外滩。2014年，HUGOBOSS在华关闭7家门店、杰尼亚关闭6家、博柏利关闭4家。迪奥(ChristianDior)也在广州市场撤柜。普拉达门店数量更是大减三成。据RET睿意德中国商业地产研究中心统计，去年，LouisVuitton、Gucci等11大奢侈品牌共计关店34家，新开门店数仅有14家。
2015年83%的奢侈品品牌在中国以各种形式关店，专家预测，今年会有95%的奢侈品牌主动选择策略性关店。而这背后的原因并非国人不再热衷购买奢侈品，只是他们不去各大门店买了。
