不管怎么讲求个性，消费时代的节日都难免被商家蛊惑。七夕作为商家钦定的国产情人节，一直以来好像都没有洋人的“二月十四”热闹。说到底，这与背后的故事张力有一定的关系。不管你过不过，“七夕”的确是个苦情戏满满的节日。如果说应景，大抵特别适合那些经历苦情的恋人和夫妻去体味。
可惜，时代已变，故事的情节已经模糊，重要的早已不是情怀，而是有理由就可以去释放情绪的“买买买”。即便有少许人能将传奇故事娓娓道来，也只不过是人间笑谈一瞬。当然，这一天商家最爽，憋足劲儿头的KPI就等这一天赶超。
于是，对于“七夕”的理解，商家们往往是功课最足的那一撮。不管你愿不愿意，他们会找各种理由让你去消费。一年就一次，再穷不能穷爱情，再穷不能坑老婆。于是，男人们鼓足勇气，在这一天强忍着不看价目的去消费，女人们踩着不常上脚的鞋子，走出连自己都不敢看的步伐，总之这一天的浪漫，很是蹩脚。
当然，在富人眼里，这一切显得很滑稽。因为有钱，从来不用掐指去消费。对于他们而言，每一年的七夕都是新的，不同的情人，不同的地方。坦白讲，富人的情感线条和七夕真是很不搭调，但这丝毫不影响他们的“老腰”持续寻找战场。对于他们而言，七夕就是猎场，女人不过是万千猎物中的一只而已。
不管怎样，这一切都是浪漫主义的功劳。明知道这一切不会改变生活的轨迹，却依旧会让更多人对俗世更为迷恋。穷人再穷也知道，一顿“七夕”大餐和一束人造蓝色妖姬不会改变所处的情感维度。富人再富也明白，老腰可以唤醒高潮，但不一定能置换真爱。
牛郎与织女再怎么传奇，也只不过就是七夕的一个引子。对于现代人而言，人们早已不关乎传奇本身，自己造自己的精神家园，牛郎与织女的情怀早已只是一种刻奇而已。这世道，有的人为生活打拼，有的人被工作淹没，有的人纸醉金迷，有的人自嘲一只狗。可他们都有一个共同的追求“浪漫主义至上”。
有时候，真该感谢这些人的存在，才让这世界成为一个永动机，才让历史充满各种浪漫的篇章，才让人们的生活不那么无聊。即便浪漫主义早已偏离传奇，那又怎样？在一个只重形而不重神的时代，A货与B货的差别没人去理会。人们只在乎那种充满想象的过程，至于结果真的越来越不重要，也越来越不堪负重。
明星一复合，爱情就成真，明星一离婚，爱情就鸡肋。太多边角的情绪，已经让人们不敢再去酝酿岁月静好的模样。于是，及时行乐成为一种主流的浪漫精神。生活太苦，日子太难，唯有凭借节日麻醉，爱情加持，大抵才能证明自己的存在感。只要过节，就都要往情人节上靠，这也就容易理解，为何如“七夕”这种苦情的节日，也能成为人们的一种出口。
这种逻辑下，商人们自然就很开心。于是消费欲被挑起，浪漫主义被顶起，在商家很爽的“七夕”里，谁又能分得清楚谁被谁消费呢？我们一边很不情愿面对消费主义的捆绑，一边却只能走这一条捷径去证明自己很浪漫。
这种扭捏的焦躁中，谁也不敢多想，谁也不敢太看明白。总之，凭借由头吃吃喝喝，总归是对感情有裨益。这样一个物质相对宽裕的时代，爱情开始有萌芽，但还是长势不怎么好，消费主义并没错，错的是消费主义之后，浪漫主义的不确定性。