家装节目为何成"爆款" 垂直领域综艺将成新趋势

　　《就匠变新家》 明星嘉宾陈赫（右）

　　房子热，家装节目也跟着热了起来。6月1日首播的垂直类家装网综《就匠变新家》日前在腾讯视频收官，12期节目播放量突破了1.4亿大关。在此之前，东方卫视的《梦想改造家》、北京卫视的《暖暖的新家》、央视《梦想大改造》、安徽卫视的《百变吧星居》等早已掀起了家装节目的热浪，并纷纷续订了新一季节目。不仅如此，今年下半年，浙江卫视还将推出新节目《漂亮的房子》，吴彦祖、冯德伦双双闯入家装行业……在娱乐节目或“三季而衰”、或因为“限星令”另谋出路时，家装节目一不小心成了爆款。

　　每间房子中都有一个中国故事

　　家装节目在国外一直属于长寿型节目，比如韩国的《旧家新家》、美国的《树屋大师》、日本的《全能住宅改造王》，播出期间都曾引发社会热议与共鸣。在中国，电视制作人发现，家装节目可以做得更接地气。

　　出现在前三季《梦想改造家》中的，常常是城市进化中遗留下的“奇葩建筑”。上海30平方米的“夹缝屋”、39平方米的“水塔楼”、北京最小学区房、广东的零采光房，设计师需要充分善于利用空间进行逆天改造，解决主人的居住难题。这档节目，三季平均豆瓣评分高达9.2，“每一期节目，都表现了真实的情感，都有真实的中国故事在其中。”制片人段红认为，这档节目因此而受到关注；《暖暖的新家》则更注重讲述家装背后的家庭故事，“五胞胎的家”、“四百斤小胖的家”、“袖珍人的梦”，设计师要通过改变住房的格局改变委托人的人生。

　　主打网络观众的《就匠变新家》同样强调“为普通人圆梦”。“乒乓卧室”一期，业主为了让体弱多病的孩子获得强健的体魄，希望在儿子10平方米的卧室中塞入一张标准尺寸的乒乓球台，诉求饱含浓浓母爱。还有业主为了保留已故母亲的回忆，特意要求设计师在改造时利用或保留母亲留下的旧物，将母亲的心意融入自己的音乐梦想中。有了情感支撑节目内核，“素人”和“家装”两个关键词顺理成章成了节目流量的关键因素。虽然身为网综，这档节目也“应景”地引入了薛之谦、叶一茜、陈赫、杨迪、SNH48等明星嘉宾，在提升娱乐性的同时，明星大咖们更重要的任务是为业主谋福利——在7位设计师提交方案前，明星嘉宾会先选出自己心仪的设计师，如果最终业主的选择和明星嘉宾一致，节目组将承担一半的装修费用，可谓是超值之选。

　　每档节目都有自己的诉求

　　在《WULI屋里变》创意总监李洪波看来，娱乐节目的同质化内容正在遭受观众诟病：雷同的形态设计、简单的游戏比拼和空洞的价值取向。新鲜感一过，观众便再不买账。而家装节目却能通过不同的观众诉求细分市场，打造差异化内容。

　　《百变吧星居》节目总导演郭涌介绍，调查显示，无论是买房还是租房，女性是决定装修消费的主体，因此节目邀请设计师改造明星的房间家居，“寓教于乐”为观众提供装饰技能和技巧；《暖暖的新家》节目组调查，家装节目的观众中，25岁至34岁的中青年占比达到50%，但北京卫视的观众“偏中老年”。为了使受众群最大化，节目“增强了感情元素”。制片人韩靖表示，“中老年对于情感类节目更容易接受，如果单纯地去讲设计和装修，这类群体可能不太容易接受。”

　　《就匠变新家》则改变了此前这类节目“整体爆改”的主流思路，引入了局部改造的概念。节目总导演姚劼透露，节目制作之初收到了5000余位业主报名，其中大部分不希望“脱胎换骨”般的整体改造。腾讯视频的用户画像也显示，这档节目受众42.5%是18岁到24岁的年轻人，这些刚刚开始工作的年轻人可能无法承担20万元到40万元的整体改造费用，但同样希望通过局部改造达到自己的审美和居住需求。为此，节目提供的方案也更为经济实用，方便“装修门外汉”的网友们参照解决自家装修难题，这种精准的“圈粉”手段实践中最大程度做到了“固粉”。

　　垂直领域综艺节目大热

　　“家是一个人情感记忆的凝结点，喜怒哀乐都与家有关系。”制片人段红指出，家装节目不仅关注装修空间的设计思路，同样聚焦委托家庭的生存状态，这种真实需求是观众产生情感共鸣的原因。

　　而对于播出平台而言，家装类节目也绝对属于广告友好型。2016年发布的《中国家装行业发展状况报告》显示，2016年行业总产值约为303.7亿元人民币，家装行业如此发达，为家装节目提供了足够的资金支持。这其中，《梦想改造家》招商成绩最好，据了解该节目第三季招商已近亿元，8月29日即将播出的第四季中，客户包括了日本和德国的品牌商。同门师弟《就匠变新家》紧随其后，节目还未播毕之时，安徽卫视就已购买了其电视播出权，而原创的节目模式也被国际模式公司看中，有望在海外发行并被复制。

　　在出品方SMG互联网节目中心常务副主任蔺志强看来，垂直类领域将成为综艺发展的新趋势，它将针对观众需求本身，通过细分内容打造自己的品牌。“先去了解受众在这个垂直领域喜爱什么，关注的点是什么，再进行内容制作，往往能取得意想不到的播放效果。”他预测，“很多综艺节目都会往这个方向努力，人们看综艺的同时还可以吸收知识，这样行业节目爆款今后会更多。”（祖薇）