在资本寒冬降临之时,那些关于互联网公司的预言实现了多少呢?刚刚过去的2018年,不少互联网公司的市场部都遭遇了重创,有的抵不住风暴而销声匿迹于江湖,有的则顽强地实现了逆风翻盘。尽管市场环境处于资本的寒冬期,但有些品牌依然被青睐,移动阅读分发平台掌阅iReader就是其中一个。
据了解,掌阅iReader成立于2008年9月,是一款专注于数字阅读的软件,迄今已有10年的发展历史。在2018年,掌阅发挥自身在移动阅读领域,与各领域的顶级品牌跨界牵手,在特定的垂直细分场景中用几场漂亮的营销仗为2018元年划上圆满句号,引发行业关注。
屹立于资本寒冬中,掌阅整合优质作家资源,共享垂直细分场景
在硕果累累的几场营销战中,掌阅发挥了其强大的作家资源整合能力,为移动阅读领域锁紧用户注意力。举个例子来说,2018年12月14日,掌阅携手人民日报新媒体组合时光伙伴,借助人民日报“时光博物馆”IP,打造了一个名为“时光阅读”的主题展馆。在此次掌阅X人民日报新媒体“时光阅读”主题活动中,掌阅还特地邀请了邀请到了贾平凹、余秋雨、王蒙、余华等九位重磅作家,为纪念改革开放40周年精选了数百部经典好书。与此同时,掌阅还通过展示阅读内容与阅读介质的变迁,呈现了国人在改革开放40年间的阅读文化变化历程。
经典书籍为“时光阅读”主题阅读空间护航,名家、大学者为品牌背书,同时借力“时光博物馆”这一现象级IP,掌阅成功把顶级流量与头部内容紧密结合起来,实现了品牌曝光与口碑的双赢,同时也展现了掌阅作为移动阅读行业领军的强大号召力。
屹立于资本寒冬中,掌阅整合优质作家资源,共享垂直细分场景
掌阅整合全球优质作家的能力,不仅仅体现在与人民日报新媒体的合作中,同时在与厦门航空的联合中也发挥地淋漓尽致。据悉,2018年12月24日,掌阅联合厦门航空发起了向全球起航的“书屋环游记”主题航班,目的是为了让广大乘客可以通过在飞行时间享受独特的“云中阅读”体验,感受移动阅读带来的便利以及趣味。
为此,掌阅还特地邀请余华、韩少功、马伯庸等七位著名作家担任“书屋主理人”,他们为乘客们推荐专属新年书单并写下阅读寄语,并通过机上互动、微博平台互动等参与方式送出惊喜大礼。被掌阅邀请到的七位作家,均是当代文学界的一线大咖,能够把他们聚集在一起共同参与此次活动,可见掌阅在作家资源整合方面的能力有多么强悍。
屹立于资本寒冬中,掌阅整合优质作家资源,共享垂直细分场景
事实上,掌阅联合其他品牌打造的这两起成功的案例,不仅体现了掌阅平台本身超强的全球作家资源整合能力,更是得益于其在内容营销方面的精耕细作,共享特定的垂直细分场景,引发用户共鸣。比如,在“阅读时光”主题空间的打造中,掌阅的立足点是基于普通人的阅读史,在限定的空间里展现数百部经典书籍,一下子让参观阅读空间的受众感受到了四十年时间光阴的流转,与用户在情感上达到共鸣,交流更交心。
此外,在掌阅与厦门航空的合作中,不仅有常规的用物料包覆机舱的营销玩法,更有别出心裁的沉浸式设计。根据具体场景的不同,掌阅走心设计接待、主题装饰、新年大礼包等环节,用云中阅读、图书礼品一线牵与用户建立深度交互,带给乘客们沉浸式的阅读体验。
屹立于资本寒冬中,掌阅整合优质作家资源,共享垂直细分场景
在信息革命时代,品牌做营销最关键的还是用户体验。用户体验做好了,才能汇聚成一股不断创造生机的动力,赋能品牌赢得更广泛的用户群体。而要迎击资本寒冬,品牌间跨界融合也是一个行之有效的共享细分场景的手段。在2018营销元年,掌阅品牌把用户体验以及跨界整合资源协同合作做到了极佳。对掌阅来说,2019年,又是一个新的战场。