兰晓华：中国茶叶行业山雨欲来步入品牌营销洗牌期

    中新社深圳电 (记者李映明 冯天梅 通讯员徐彬云 )由中国茶产业联盟和香港商报传媒公司以及广东省中小企业局联合主办的2013中国茶叶品牌营销发展论坛日前于深圳举行。天方茶业、恒福茶业、川和茶业、蓝峰茶业、海湾茶业、儒家茶业、霍氏茶业、裕元茶业、八马茶业、张一元、天福茶业等国内茶叶行业“巨头”派代表出席本次高峰论坛。中国茶产业联盟首席品牌顾问兰晓华在论坛上致辞称，中国茶叶品牌业已经步入行业洗牌期，未来五年内七万家茶叶企业将破产50%，中国50%中小茶企茶厂将可能遭到市场淘汰，消失在视野中。 中国茶企和广大中小茶叶店等茶叶行业从业人员必须交流新思想、探索新模式，迅速由传统的“粗放式、模糊式、经验式经营”向“精细化、流程化、连锁规模化、电商化、金融化经营”转型。

    中国茶产业联盟首席品牌顾问兰晓华告诉记者，中国茶产业联盟平台的重要作用之一就是要帮助企业拓展贸易，拓展平台，让企业不要闭关自守，不要抱着老经验、老客户不放，引导企业开拓新市场、新客户、新产品，开阔企业的眼界。兰晓华认为，处理好规划与发展的关系，把茶叶品牌网点规划与城市发展、新农村建设和国际化茶叶品牌建设结合起来，在更高层级上规划茶叶品牌产业的发展，以市场为导向、以项目为依托，培育茶叶品牌业新的增长点。
    兰晓华说，加快建立现代茶叶品牌服务制度，引入竞争机制，发挥企业作为茶叶品牌服务业发展主体的作用，积极争取国家和地方政府给予茶叶品牌服务业发展的财政、税收、贷款、行政事业收费、劳动用工、基础设施建设、人才和土地等优惠政策，降低茶叶品牌市场经营成本，以制度化的形式为茶叶品牌服务业创造宽松的发展空间。推动国有茶场/茶厂企业继续进行股份制改造同时，注重引导个体私营茶叶品牌企业，改组为有限公司或股份公司，加快茶叶品牌服务业市场化、产业化进程，充分发挥市场主体的作用。
    兰晓华称，有关行业、国家茶叶标准建设，是中国茶叶品牌业发展的需要，只有加强茶叶品牌业标准化建设，科学地制定六大茶系标准质量、安全卫生和管理标准，规范茶叶品牌产业的生产、流通，才能促进中国茶叶品牌业的持续健康发展，才能建立世界茶叶品牌。在诚信缺乏监督的情况下，建立和完善茶叶品牌业市场信用体系是健全社会信用体系的重要组成部分，是整顿和规范茶叶行业市场秩序的治本举措，也是中国茶叶品牌业改革和发展的重要保证。
    据了解兰晓华系国内顶尖品牌战略专家，现任中国茶产业联盟首席品牌顾问，香港商报首席品牌官、香港中文大学特约研究员、北京大学深圳研究生院特邀讲师、中国连锁经营协会战略顾问、中国策划研究院首席顾问。曾任蓝色创意（4A广告）创意总监，大连市政府城市营销顾问，泰国芭提雅市旅游顾问，福建安溪市政府顾问，兰晓华擅长品牌与营销的交叉解决方案，实战经验丰富，曾为云南龙润、深圳八马、北京霍氏、张一元、王老吉（现改名加多宝）、搜于特（潮流前线）、力帆集团等提炼品牌DNA服务，出版有《城市营销》、《品牌管理》、《乔吉拉德快速推销技巧》、《点击为王》、《销售做局心理学》等畅销书。(记者李映明 冯天梅 通讯员徐彬云 )