伴随着旅游业大众化、产业化特质的凸显，旅游业获得了资本青睐。在经济下行压力加大、投资增长普遍乏力的当下，旅游投资可谓逆势上扬。第五届中国旅游项目投资大会6月11—12日在北京召开。来自旅游综合体、旅游度假区、主题公园、乡村旅游、音乐节、旅游电影、精品酒店、汽车、航空、旅游演艺、户外运动等多个领域的专家和企业，围绕“互联网+”时代的旅游投资机会、旅游项目的多样性、旅游休闲综合体的投资运营、城市发展中的旅游投资机会、创新与跨界、主题公园投资的思考和警示、如何防范投资风险等热门话题展开研讨。
国家旅游局日前发布的《2014年中国旅游业投资报告》显示：2014年全国旅游业实际完成投资7053亿元，同比增长 32%，比第三产业投资增速高15个百分点，较全国房地产投资增速高21个百分点。2015年，全国旅游投资将继续保持稳定增长的态势，预计全年旅游直接投资将达到1万亿元，我国旅游投资将正式步入万亿元时代。未来3年，我国旅游投资将超过3万亿元。
与会旅游业内人士一致认为：我国旅游业正处于加快发展和转型升级的关键时期，投资需求大，旅游投资的热点主要有以下领域：
古镇游、乡村游投资增速最快。2014年全国乡村旅游实际完成投资1634亿元，同比增长69%，增速历年最高。投资内容从单一产品建设向特色乡村民宿、乡村度假酒店、历史文化村落、养生休闲山庄、旅游风情小镇等多类型、多业态乡村度假产品拓展。
旅游综合体项目投资力度加大。2014年全国总投资50亿以上的大项目中，旅游综合体项目共有227个，实际完成投资1082亿元。温泉养生、山水度假、运动滑雪、特色街区、商贸购物等休闲度假综合体项目成为各类资本追逐的热点，并呈现叠加复合型的趋势。
大型旅游装备和旅游商品、旅游艺术品发展潜力大。2014年，全国自驾车和房车营地计划投资170亿元，实际完成投资约80亿元。我国已建成的自驾车房车营地约200个，在建和拟建的营地约470个。邮轮游艇、低空飞机、游乐设施、房车、木屋、滑雪、高尔夫用具和创意旅游商品等都是投资的热点。
在线旅游投资持续升温。据不完全统计，2014年全国在线旅游融资规模达到300亿元。出境游成为在线旅游投资新热点，涉及预订平台、定制旅游、限时折扣等多个新业态。旅游市场细分型产品备受关注，周边游、夏冬令营、亲子游、定制游等在线旅游新业态深受资本青睐。
