“不敷面膜的女人没有未来”

面膜狂人范冰冰经常在微博晒出自己正在敷面膜的照片

旺盛的生产环节也促进了销售端的繁荣，在淘宝上输入“面膜”二字，显示产品数量为179.26万件，而面霜的搜索结果只有50.80万件，爽肤水35.99万件，都还不及面膜的一个零头。

在众多的护肤品门类中，为什么偏偏面膜能够如此“飞扬跋扈”？《社计》记者走访了国内最具权威的空军总医院皮肤科，主任医师田燕在谈到这一问题时这样认为：“面膜就像在你皮肤外面盖了一个大棚，形成了一个相对封闭的空间，让你用完了能瞬间感觉到它的效果”，台湾著名美容专家家弘也给出了几乎相同的答案： “因为它（面膜）效果体现非常直观，而这种越立即、越直观的东西越容易吸引消费者的眼球”。的确，与乳霜、精华等需要“持久作战”才能看出效果的护肤形式相比，面膜来的更加迅速、直接，只需短短的十几分钟，就能让肌肤瞬间水润有光泽，这符合大部分消费者在使用产品时都想要“立竿见影”的消费心理。同时，与动辄几百块、甚至上千块的乳霜、精华相比，面膜的价格就显得十分“亲民”，少则几块，多则几十块一片的价格，极大的降低了用户消费门槛，“单次消费金额不高让消费者有能力去不断尝试新的品牌”。家弘这样分析。

排名淘宝销售前三面膜购买人数均超过三万

既然谁都买得起，那面膜面对的必然是一个空前庞大的市场，据英国咨询公司英敏特发布报告显示：2014年，中国女性仅在面膜上的花费就达到了65亿人民币，而到2019年，中国的面膜市场预计将达到130亿人民币。作为一位面膜“重度痴迷者”，万方每个月在面膜上的花费高达几千块，“具体没算过，反正每次出去，基本都带两三万的面膜回来，平均每个月几千块”。腾讯网友的调查结果显示：有60%的消费者会同时使用2-3款面膜，50.85%的网友使用的面膜价位在10元-30元/片，而面膜的整体花销会在他们整个护肤品花销的40%。